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Storytelling, mon amour
Un sujet que Sarközy de Nagy-Bocsa maitrise

mercredi 26 décembre 2007, par rocbo

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« Nous aimons les histoires, et attendons des histoires de jeunes filles qui vont à l’école en Afghanistan. »
George W. Bush février 2006

La fréquence d’apparition du mot story dans les discours de M. Bush ne doit rien au hasard. Elle révèle l’influence des consultants en management qui l’entourent (il est le premier président américain à avoir été formé dans une grande école commerciale). Apparu au milieu des années 1980 aux Etats-Unis, le storytelling management a connu depuis 2001 un succès croissant dans des firmes comme Disney, McDonald’s, Coca-Cola, Adobe, IBM, Microsoft. « La NASA, Verizon, Nike et Lands’ End considèrent le storytelling comme l’approche la plus efficace aujourd’hui dans les affaires », écrit M. Lori Silverman, directeur d’une société de conseil en management.

Selon la sociologue Francesca Polletta, « le storytelling se déploie dans des secteurs inattendus, les managers sont tenus de raconter des histoires pour motiver les ouvriers et les médecins sont formés à écouter les récits de leurs patients. Les reporters se sont ralliés au journalisme narratif. Et les psychologues à la thérapie narrative. Chaque année, des dizaines de milliers de personnes se rendent à l’International Storytelling Center de Jonesborough, dans le Tennessee, rejoignent le National Storytelling Network ou participent à plus de deux cents festivals de storytelling organisés aux Etats-Unis. Et un coup d’œil aux listes de best-sellers révèle les scores impressionnants de livres consacrés à l’art du storytelling considéré comme un chemin vers la spiritualité, une stratégie pour les postulants à des bourses, un mode de résolution des conflits, et une recette pour perdre du poids ».
D’après Christian Salmon

Quel rapport avec notre président bling-bling ?
Bonne question, merci de l’avoir posée.

 

Liens
- Une machine à fabriquer des histoires
- Une storytelling à la française (critique du livre de Salmon)

 



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